广告业为在线隐私问题提供解决方案

有很多努力来控制你的广告技术的在线跟踪，最新的选择来自广告行业本身。在IAB技术实验室，对于长期以合作伙伴互动广告局为代表的在线广告公司，建议在上周三设计一个新的数字标牌，为广告主提供更好的需求与自身之间的平衡——包括告知广告主让你一个人待着的能力。

IAB Tech Lab会员和运营高级副总裁Jordan Mitchell表示，IAB Tech Lab的提案将采用数字代币——一种可以用来表达你对网站出版商和在线广告商偏好的标识符。

这个令牌与现在的技术(cookie)完全不同，因为所有的在线出版商和广告商都会使用同一个令牌来识别你，而不是使用他们自己的令牌。让整个行业为你和你的偏好注册一个标识符听起来可能令人毛骨悚然——其他人担心他们的生活中有多少是由他们的社会安全号码索引的？米切尔说，然而，代币不会通过名字来识别你的身份，该提议还带有强制执行机制，这意味着只有那些遵守规则并尊重你选择的人才能使用它。

“我们呼吁建立一个集中的机制，以便你能够传达你的偏好和所有各方.可以尊重这些偏好，”米切尔说。他说，这项技术将由广告商、出版商、浏览器制造商和隐私倡导者联合开发，并将在万维网联盟改进的在线广告业务组中提供。

这听起来不错，但作为一个实际问题，广告行业别无选择，只能努力改进今天的跟踪技术，因为跟踪随时随地都会结束。苹果公司首席执行官蒂姆库克和脸书公司首席执行官马克扎克伯格都声称隐私是第一位的。就连落后的Chrome也试图宣称，苹果的Safari、Mozilla的Firefox、Brave Software的Brave和微软的Edge等浏览器竞争对手隐藏的一些隐私计划，正在侵蚀当今的追踪cookie技术。

变更跟踪技术

但是如何摆脱困境是非常未知的。虽然周二Mozilla默认为所有Windows和安卓用户启用了跟踪保护功能，但在苹果拥有两年智能防跟踪功能后，Chrome依然是主流浏览器，对于最佳移植方式也存在不同意见。

在周二的推文中，Chrome安全负责人贾斯汀舒赫(Justin Schuh)批评苹果“强硬的反追踪”，但“无效”。对此，苹果反跟踪负责人约翰威兰德(John Wilander)对谷歌未能提供任何反跟踪技术表示不满。

而谷歌的建议，同时凭借其影响力，不仅是最广泛使用的浏览器运营商的影响力，也是顶级广告系统之一，一些最受欢迎的在线服务，这几乎是板上钉钉的事情。隐私倡导者、电子前沿基金会和普林斯顿信息技术政策中心提出了批评。

米切尔说，IAB技术实验室已经开始向浏览器制造商浮动其提案，但迄今为止，反应“喜忧参半”。

勇敢的首席执行官布兰登艾希说，这种想法不会保护隐私。

“他们在开玩笑吗？“一个‘令牌’将唯一地识别您，并与您的姓名和个人数据相关联。”艾希周三在推特上写道，让第三方公司从你访问的网站上收集你的数据。

饼干塌了。

今天的追踪主要是由25年前发明的一项技术来处理的，这项技术被称为cookie。该网站可以指示您的浏览器保存小文本文件。你访问的第一方网站可以放置这些Cookie，但是他们使用的第三方服务也可以，比如嵌入广告的广告网络。

跟踪是可能的，因为许多公司，包括在线广告巨头脸书和谷歌，可以看到你不仅使用自己的网站，还有无数其他人使用谷歌提供的广告或合并脸书共享按钮。然而，很多跟踪发生在你可能从未听说过的公司。

IAB技术实验室的提案要求提供一个令牌，这个令牌可以管理现在第一方网站可以和第三方共享一个“隐私和安全桥梁”——只要你得到许可。

许多细节需要解决。其中：可以为每个网站设置不同的偏好吗？默认设置提供了多少隐私？如果出版商和广告商不遵守规则，我们能看到什么机制？

证明广告代理遵循你的喜好。

米切尔说，关于后一点，IAB技术实验室计划在几周内分享更多细节。

“谁会相信这个行业能拯救这一天？没有人。我们意识到，我们需要对消费者设定的偏好表现出责任感和可靠性，”米切尔说。他表示，该提案将允许广告商代表我们向监管机构、隐私倡导者和网络浏览器证明他们的合规性。它还会发出一个电报“预警信号”，这将迅速表明违规行为。

然而，广告商可以从该系统中受益。运行起来可能要简单得多，而且只有一个标识符，在线广告播放器就不会那么难密切关注授予权限的个人。

不过根据设计，如果你愿意的话，IAB技术实验室的建议会让你在追踪雷达的时候消失。

米切尔说：“我们真正需要做的是确定一种识别消费者及其偏好的方法。“如果作为消费者，你说你想当鬼，那你就是鬼。没有关于你的信息，我们可以证明。”

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